博物馆“跨界”文创 路在何方

博物馆“跨界”文创 路在何方

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2019-03-06
文博大省的陕西,博物馆之城的西安,已开始踏上充满创新、由表及里的博物馆“跨界”文创之路。

《国度宝藏》《国宝档案》《若是国宝会说话》……播不断的博物馆综艺,让大众目光久久聚焦到国宝文物、博物馆及博物馆文创上。故宫变网红,文创领域越做越大,故宫彩妆中的口红客岁在网上卖出90多万套。故宫近期泄漏年文创产物营业额两年前就达到15亿元。产物“跨界”创新的背地,是配合模式“跨界”的多方介入,是时代要求博物馆供应更多文明办事。文博大省的陕西,博物馆之城的西安,已开始踏上充满创新、由表及里的博物馆“跨界”文创之路。

西安城墙与法国娇兰携手

进博物馆或文明遗址景区,顺便到买点纪念品是旅客们稳定的习惯。曾几何时博物馆、景区里充满的文物复制品仿制品、同质化重大的旅游小商品都早已不见了踪影。拔帜易帜的是带着本身
并世无双文明符号的文创产物。

西安城墙在文创的途径上已探究了10年,结合台湾知名设计团队等文创团队,陆续开发出城墙文明等为主题创意的多个系列的产物。现在城墙内有3处主题文创店。Q萌的小武士公仔,青龙白虎朱雀玄武为元素的四季插画红包、打卡的西安城墙纪念印章,送给过美国前总统夫人米歇尔的城楼剪影烛台,新春灯会期间定制版的生肖灯……城墙文明与汗青元素印在此中。

“我们每年都要更换提升文创产物,今年比较好的是《梦长安》的茯茶,还经由过程春节期间的双城灯会,让西安城墙文创产物走进秦淮河边。尤其是,今年1月28日西安城墙中庙门广场小唐潮伴手礼店也正式对外营业。此中,以陕西最具特征的红枣、柿子馅料的酥饼最受旅客的喜爱。”西安曲江城墙旅游生长有限公司工作人员张瑾告诉记者,城墙文创一向走着打造古城专属印记、彰显文明底蕴,用处
愈加亲民的途径。

今年城墙一个文创大动作遭到瞩目,那就是和1828年成立的法国娇兰品牌结合开发“西安滋味”香水。“这是在曲江新区鼎力支持、多方努力下促成的一次文明遗产界的强强跨界,因为娇兰是法国的活文明遗产企业。”西安城墙庇护基金会副秘书长王恬告诉记者,这次配合的机缘是客岁在西安举办的中法论坛。法国娇兰第五代调香师作为代表来到西安,理解西安的汗青,想经由过程这座城市取得更多灵感。目前研发工作也在日程中。

“我们进展这款香水有秦砖汉瓦的汗青滋味,也有属于普通市民的记忆的滋味。”王恬说,大家会商中都建议西安的滋味要跳出美食的概念,或者可以是下雪后城砖沁出的滋味,每一次都调出汗青的滋味。目前各项工作顺利。“这次配合将鞭策西安文明遗产的知名度,带动城市营销,对西安汗青文明底蕴进行了推广。”

碑林与中原文创计谋配合

西安碑林博物馆内,原本的旅游品商店如今正在装修当中
。作为全省文明产业试点单元之一,这里之后将要浮现在市民和旅客眼前的是一个既有浓浓碑石与书法特征,又存在时尚感,产物美不胜收的艺术品商店。

“过去旅客到碑林来,拓片、佛造像复制品是次要的旅游商品。从客岁开始我们和中原文创配合,改变了经营模式。我们供应资源、创意源和场地,对方供应资金、设计、消费和发卖。”碑林博物馆副馆长张云告诉记者,碑林博物馆客岁与陕文投旗下的中原文明创意有限责任公司配合签署了计谋配合协议,积极发掘
馆藏资源,开发《石台孝经》《颜勤礼碑》《集王圣教序碑》等存在碑林本身
汗青文明特征的文创产物。“我们计划每年配合开发最少10款碑林特征的文创产物。客岁刚开始配合的一款‘流行中国’文创系列产物,就先声夺人,取得了陕西文物零碎‘2018优秀文创产物评选’的特等奖。”

这个系列提取了镇馆之宝、世界四大名碑之首——《大秦景教流行中国碑》中的“流行中国”四字,再经由过程原拓片的班驳
墨迹等表现形式与几何图案混搭,绿色与墨色相间,设计出包含笔袋、鼠标垫、行李牌、印章橡皮等在内的文创套系。“融入了实用性和年轻人的审美,这个设计是对中国唐文明的致敬。”中原文创董事长兼总经理朱先慧告诉记者,这套产物在审美和配色上比较勇敢,让人眼前一亮,锁定的是青少年群体,进展他们对传统文明有新的理解。

无论对博物馆仍是文创企业,跨界配合的利益了如指掌。

“文创范围触及
到各类生活用品、美食、彩妆等不合1的行业。不合1的博物馆本身
资源不合1,文创特点不合1。开发每一件文创产物都要经由创意、设计、消费、宣传、发卖等复杂的过程。”朱先慧以为,每件文创产物需要少则几万元多则几十万元的启动资金,并触及
多个领域,所以博物馆文创跨行业、跨界配合是一个大势所趋。

记者获悉,目前中原文创与陕历博、碑林博物馆、汉阳陵博物馆等10余家博物馆单元搭建计谋配合体系,相继推出一大批文创产物。朱先慧以为博物馆文创开发要特别注重文明+的概念,将文创产物进行文明内容的梳理和传布。“讲好文物背地的故事。这才是将来的旅客和消费者更存眷的事情。”同时,文创是需要百花齐放的行业,进展有更多企业介入到产物设计和产业生长中来。

陕历博文创寻求共赢

作为综合性汗青博物馆,陕历博的馆藏文物种类丰富、精品荟萃,汗青跨度达到100多万年,业内以为它存在文创的先天优势。“商周青铜器、历代陶俑、汉唐金银器、唐墓壁画,18件国宝级文物……都可以发掘
、衍生,”陕历博文明产业部副部长李博雅告诉记者,陕历博在10多年文创生长中已引入竞争机制,博物馆文创在线上还有很大的空间。

“跨界配合解决了博物馆文创最大的困难
——资金。配合后各有千秋,博物馆出知识产权LOGO、专家、经营等资源,文创公司出资金进行设计、消费等流程,最后构成
一种配合模式和分配方式,达到共赢
。这笔支出可以进入下面的文创研发当中
。”李博雅告诉记者,2018年陕历博文创产物线上线下发卖总额达到1650万元。竞争机制是必不可少的。陕历博和20家文创公司配合,推出近500种2000余款产物,经由提档升级和市场变化,目前在售的有近500款,代表性的文创品牌有《陕博日历》、香囊等。

2018年陕西首本文物日历《陕博日历》推出,主题为“大唐长安”。一天一件陕历博馆藏绝世珍品将大唐往事为读者细细道来。2019年《陕博日历》主题为“丝路辉煌”,陕历博结合丝路沿线16家文博单元,选出300多件最能代表丝路文明的文物文图并茂展现
,它是一本日历也是一部丝路沿线博物馆的观光指南。还有上了《国度宝藏》综艺节目的葡萄花鸟纹银香囊,其复制工艺品客岁就买了几千个,它在陕历博天猫旗舰店上销量仍稳居第一。

“以前的配合方式是文物或文明+资本=产物,现在进入2.0时代,文物或文明+资本=品牌。”李博雅说配合方式是要么馆企配合,要么自主经营直营店,还有线上开店,这让博物馆有了自主性,也有了动力和压力。陕历博客岁一年旅客接待量280万人次,这个自然的文创客流量不容忽视,但在网络时代也要开辟
线上资源。

目前陕历博在线上有6大主推的品牌,在京东、天猫、淘宝开店主推发卖,还有陕历博文创的官网、微信、微博次要做推广。“线上是纯粹的文创消费者,和线下的旅客是不合1的人群。”李博雅以为博物馆文创在线上有很大的空间,要鼎力培育线上的文创消费群体。

“跨界”之路越走越宽

陕西文博资源丰富,博物馆文创从最后的无专项资金各自试水,到如今的“跨界”大趋向,已进入到一个大的生长阶段。记者获悉,标志性的信号是2016年5月,《关于鞭策文明文物单元文明创意产物开发的若干意见》经国务院赞同后转发,各博物馆愈加重视文创产物的开发,并将其作为馆内一项文明办事的责任所在。

早在9年前成立的陕西省博物馆协会文明产业专业委员会,致力于带动全省博物馆进行文博资源的开发利用。“目前全省文明产业试点单元有10家,包括陕历博、碑林博物馆、秦陵博物馆、汉阳陵博物馆、半坡博物馆等”,碑林博物馆副馆长张云也是陕西省博物馆协会文明产业专委会副主任,她说,博物馆文创的跨界之路是必然趋向。文明产业专业委员会也在致力于带动各博物馆放慢文创的脚步。对博物馆人而言,还要不断深造和尝试新的东西。

此中,客岁陕历博、秦陵博物院、碑林博物馆派人加入了在北京举行的“博物馆版权交易培训班”。客岁9月,“2018年度全国文博零碎文明创意产业高端人材培训班”在汉景帝阳陵博物院举办,陕西多个博物馆派员加入了此次培训。客岁5月11日,第三届丝绸之路国际博览会暨中国东西部配合与投资贸易洽谈会在西安举办了“新时代,新文博——陕西文物事业新结果暨文创产物展”,第八届陕粤港澳经济活动周开辟了的“文创旅游产物展区”,在马来西亚吉隆坡展览中心展览馆开幕的“一带一路”陕西特征商品展等活动,陕西多家博物馆组团加入。

各个博物馆在跨界配合的路上,也针对本身
资源寻找突破口。记者获悉,客岁秦陵博物院利用自有贸易场地,授权文明企业入驻,新增上市发卖存在知识产权的文创产物295件,用处
触及
文具、饰品等7大系列。并与京东、淘宝、天猫等电商平台配合,搭建了兵马俑电商旗舰店。客岁汉阳陵博物院将“世界上最早的茶叶”文物资源进行版权注册,并与中国农业科学院茶叶研究所、健康市富硒产物研发中心和健康秦汉古茶生长株式会社配合研发“秦汉古茶产物”,还结合中原文创配合开发出了汉代铜镜,及“石上清泉”“珠联璧合”“随心”等系列文雅茶具。

博物馆聚焦了太多的目光,目前博物馆文创已迈向文创市场大潮中,介入了市场的竞争。网络时代消费者审美提高,他们对博物馆文创有更高的等候,进展既时尚又有独特的文明内涵。随着政策鞭策文创热,跨界让资本进入,目前陕西汗青博物馆文创进入生长阶段,跨界配合之后还有很大的上升空间。